“科发源“更名“大麦”,用技术创新赋予植发新定义!

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9月9日,科发源医疗集团召开品牌升级战略发布会,公布旗下“科发源微针植发”品牌更名为“大麦微针植发”。李院长表示,此次品牌更名是经过深思熟虑的重大决定,筹备长达一年半之久,新品牌是从数千个品牌名称中精心挑选出来的,可谓千里挑一。之所以最终选用“大麦”作为新品牌名称,除了简单、易记之外,还包含了“让发友们的头发能像大麦一样茂密繁盛”的美好寓意。

在去年的战略发布会上,大麦微针植发联合三甲医院发布了《2018微针植发技术标准制定白皮书》。作为行业首个微针植发(Implanter Pen)技术标准,白皮书针对微针植发技术的临床应用,制定了严谨规范的标准。对此,大麦微针植发全球连锁院长李兴东在本次发布会上再次呼吁,希望植发行业的从业者能够携手共进,一同推动中国植发行业健康有序发展,为广大发友提供一个良性的环境,更好地服务消费者。

新品牌美好寓意强化技术标签

消费者通过反复接触品牌信息,容易产生对品牌的评价反应,其结果便会形成品牌态度。作为整个品牌对外形象的核心,品牌名必须要给消费者产生必要的联想,才能将品牌调性和技术服务范围结合起来。一个深耕22年,已经做到行业头部的品牌进行更名。正如李院长在发布会上概括的:“更名是为了发展的更好”。

从战略层面分析,本次更名是为了后续企业加速业务扩张,各方面加大投入,满足快速兴起的植发需求。以往科发源打广告后发现品牌名称很难记忆,生造词和多音字让消费者颇受困扰,甚至不少已经上门咨询的消费者叫错名字或者叫不出名字,为了让更多潜在顾客轻松记住品牌名称,决定更名为“大麦微针植发”。

作为国内率先引进微针植发技术,并通过创新升级引领了国内微针植发技术的机构,大麦微针植发的技术实力有目共睹,16万发友的高度认可,合作商的肯定也推动了大麦微针植发不断的创新与进取。

“秃”如其来的万亿市场,引领行业规范化

植发产业的迅速发展,根本原因是市场需求。根据艾媒咨询数据调查,2019年中国约有2.5亿脱发人群,女性群体接近1亿人,并且脱发群体的年轻化趋势明显,25岁就出现脱发现象占比60%。根据阿里健康电商平台双11、双12销售数据体现,购买植发医疗服务项目90后人群占比超57%。李兴东院长口中的”形商”就成了一个巨大的风口产业,“形商”的价值可以从近5-8年女性整形市场的万亿价值发展为经济模型,而男性整形市场将在下一个5-8年内开启价值万亿市场的新时代。

双核驱动,赋予植发新定义

植发领域属于整形行业中的独角兽企业,更具专业性和经济前景。产业兼具医疗的刚需性和医美的消费升级属性,而获得资本市场的高度关注。从2017年开始,包括中信产业基金、华盖资本等风投企业陆续开启了在植发领域的布局。在李院长看来,资本入场对整个植发行业的发展是有助力作用,对植发医院规模发展、开店速度、团队搭建等都有好处。

近两年,大麦微针植发实现了“三级跳”,并得到了国内诸多三甲医院的认可与支持。2018年微针植发战略升级,在美国芝加哥设立分院开启全球化布局。作为植发产业的技术领导者,大麦微针希望能够与国际接轨,拓展海外布局。

此次“科发源”更名为“大麦微针植发”这一重要举措,是将植发市场品牌全球化,推向高速、深化发展的里程碑未来,大麦微针植发将携手同行业者、一众合作商以及千万发友共同推动植发产业升级,在实现品牌价值跨越式升级的同时,以领先技术为产业赋能,最终实现中国植发行业的良性发展。